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迷你ktv、數(shù)字專輯、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，新的音樂(lè)消費(fèi)模式占領(lǐng)市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2018-02-28點(diǎn)擊：
在音樂(lè)版權(quán)環(huán)境好轉(zhuǎn)和在線支付普及等多重因素的影響下，音樂(lè)消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，迷你ktv成為線下音樂(lè)消費(fèi)的新玩法，悄悄占領(lǐng)了商場(chǎng)，電影院等人流較大的公共場(chǎng)所，成功爭(zhēng)奪了用戶的碎片碎片時(shí)間。在線音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員人數(shù)在不斷上漲，數(shù)字專輯的銷售量持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)直播成為演唱會(huì)的標(biāo)配。線上線下的聯(lián)動(dòng)，正在改變?nèi)藗兿M(fèi)音樂(lè)的方式。
迷你KTV走進(jìn)商場(chǎng)
音樂(lè)消費(fèi)的社交性也不容忽視。時(shí)下在商場(chǎng)和電影院隨處可見(jiàn)的迷你KTV，就是線上線下聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的新消費(fèi)模式。人們可以在等電影開(kāi)場(chǎng)、等餐廳叫號(hào)的間隙，到迷你KTV唱一曲。數(shù)據(jù)顯示，用戶單次在迷你KTV的平均消費(fèi)在30元左右，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)量販?zhǔn)降腒TV200元左右的單次消費(fèi)。
網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)漸成氣候
隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)版權(quán)秩序的逐漸規(guī)范和移動(dòng)付費(fèi)的普及，越來(lái)越多人轉(zhuǎn)變觀念，樂(lè)于為數(shù)字音樂(lè)掏腰包。
會(huì)員會(huì)費(fèi)收入、數(shù)字專輯銷售、周邊銷售收入和廣告收入等都成為數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的收入組成。QQ音樂(lè)的綠鉆付費(fèi)項(xiàng)目自推出至今已有10年，據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示，目前QQ音樂(lè)累積注冊(cè)用戶已超8億，綠鉆付費(fèi)用戶超1.2億。網(wǎng)易云音樂(lè)在去年年底宣布用戶數(shù)量突破4億，并且核心用戶是大學(xué)生和白領(lǐng)。
演唱會(huì)直播人氣足
隨著網(wǎng)絡(luò)直播的升溫，“音樂(lè)+直播”成為新的音樂(lè)消費(fèi)模式，不少歌手在直播的同時(shí)銷售數(shù)字專輯，市場(chǎng)反響不俗。2017年在酷狗直播上，有295位直播歌手發(fā)行了702張付費(fèi)數(shù)字專輯。歌手在直播間依靠表演積累粉絲，然后在酷狗音樂(lè)發(fā)數(shù)字專輯，專輯上架后，反過(guò)來(lái)吸引觀眾到直播平臺(tái)觀看表演。直播虛擬禮物和數(shù)字專輯銷售的雙重創(chuàng)收，使主播歌手得以興起，一批草根音樂(lè)人通過(guò)音樂(lè)直播被大眾消費(fèi)。與此同時(shí)，演唱會(huì)直播也逐漸成為一種常態(tài)。
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